Co to jest robots.txt?
15 listopada, 2024
Jakie są zasady zamieszczania reklam na Facebooku w 2024 roku?
21 listopada, 2024
Certyfikat SSL a pozycjonowanie – jak HTTPS wpływa na SEO?
Certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) to protokół szyfrowania, który sprawia, że adres strony zaczyna się od https:// zamiast http://. Dla użytkownika to zielona kłódka w przeglądarce i pewność, że dane przesyłane między nim a stroną są bezpieczne. Dla Google - sygnał rankingowy, który aktywnie wpływa na pozycje.
Od 2014 roku Google oficjalnie potwierdza, że HTTPS jest czynnikiem rankingowym. W 2018 roku Chrome zaczął oznaczać strony HTTP jako "Niezabezpieczone" - co dramatycznie zwiększyło odsetek użytkowników opuszczających strony bez certyfikatu. Dziś, w 2025 roku, strona bez SSL to nie tylko problem z SEO - to problem z zaufaniem użytkowników i współczynnikiem konwersji.
W tym artykule tłumaczymy, jak certyfikat SSL wpływa na pozycjonowanie stron, dlaczego każda strona firmowa musi go mieć, jak go wdrożyć i jakich błędów unikać przy migracji z HTTP na HTTPS.
Czym jest certyfikat SSL i jak działa?
SSL (Secure Sockets Layer), a dokładniej jego nowsza wersja TLS (Transport Layer Security), to protokół kryptograficzny, który szyfruje dane przesyłane między przeglądarką użytkownika a serwerem. Bez SSL dane (formularze, hasła, dane płatności) mogą być przechwycone przez osoby trzecie - tzw. ataki man-in-the-middle.
Certyfikat SSL to plik cyfrowy, który "potwierdza tożsamość" serwera - przeglądarka weryfikuje, czy serwer jest tym, za kogo się podaje. Certyfikat zawiera klucz publiczny używany do szyfrowania. Rodzaje certyfikatów SSL: DV (Domain Validation) - podstawowy, weryfikuje tylko domenę, wystarczy dla stron firmowych. OV (Organization Validation) - weryfikuje też dane organizacji, stosowany przez firmy B2B. EV (Extended Validation) - najwyższy poziom weryfikacji, stosowany przez banki i sklepy.
Jak SSL wpływa na pozycjonowanie w Google?
Google oficjalnie potwierdził HTTPS jako czynnik rankingowy już w 2014 roku. Początkowo był to "słaby sygnał" - mały, ale realny plus dla stron z SSL. Z każdym rokiem znaczenie tego sygnału rosło. Dziś brak HTTPS to aktywna kara rankingowa - szczególnie dotkliwa w konkurencyjnych branżach.
Mechanizmy wpływu SSL na SEO: bezpośredni sygnał rankingowy - Google premiuje HTTPS w algorytmie. Pośredni wpływ przez UX - Chrome oznacza strony HTTP jako "Niezabezpieczone", co zwiększa współczynnik odrzuceń. Wysoki bounce rate jest przez Google interpretowany jako sygnał niskiej jakości strony - i obniża pozycje. Wpływ na bezpieczne przesyłanie danych referrer - ruch z HTTPS na HTTP traci dane źródła w Google Analytics (pojawia się jako "direct"), co utrudnia analitykę i może mylić dane o skuteczności SEO.
Dlaczego każda strona firmowa musi mieć SSL?
Poza SEO istnieją trzy inne kluczowe powody. Zaufanie użytkowników - ostrzeżenie "Niezabezpieczone" w Chrome widzi natychmiast każdy odwiedzający stronę. Dla branż wymagających zaufania (prawo, finanse, medycyna) to dyskwalifikacja - klient nie wypełni formularza kontaktowego na stronie oznaczonej jako niebezpieczna. Wymogi prawne - RODO/GDPR wymaga stosowania odpowiednich środków technicznych ochrony danych. Formularz kontaktowy bez SSL może być traktowany jako naruszenie ochrony danych osobowych. Formularze i płatności - przeglądarki blokują lub ostrzegają przy próbie wypełnienia formularza na stronie HTTP.
Jak wdrożyć certyfikat SSL?
Bezpłatny SSL przez Let's Encrypt - większość hostingów (home.pl, nazwa.pl, OVH, Cloudflare) oferuje certyfikat Let's Encrypt w standardzie lub za klika kliknięć w panelu. To certyfikat DV odnawialny co 90 dni, automatycznie przez hosting. Dla typowej strony firmowej w zupełności wystarczy.
Kroki wdrożenia: (1) Włącz SSL w panelu hostingu lub zamów certyfikat, (2) Skonfiguruj przekierowania 301 z HTTP na HTTPS - wszystkie adresy http:// muszą automatycznie przekierowywać na https://, (3) Zaktualizuj linki wewnętrzne w treści strony z http:// na https://, (4) Zaktualizuj URL strony w Google Search Console i Google Analytics, (5) Wyślij zaktualizowaną mapę witryny XML do Google Search Console.
Najczęstsze błędy przy wdrożeniu HTTPS
Brak przekierowań 301 - najczęstszy błąd. Jeśli strona jest dostępna zarówno pod http:// jak i https://, Google widzi dwie wersje tej samej strony jako duplikat i może obniżyć pozycje. Przekierowania 301 muszą być ustawione dla wszystkich wariantów: http://www, http://, https://www powinny przekierowywać na jeden kanoniczny adres https://.
Mixed content - strona ma HTTPS, ale niektóre zasoby (obrazy, skrypty, arkusze CSS) są ładowane przez HTTP. Przeglądarka oznacza taką stronę jako częściowo niezabezpieczoną. Sprawdź mixed content narzędziem Why No Padlock lub w DevTools Chrome (zakładka Security).
Brak aktualizacji Google Search Console - po migracji na HTTPS dodaj nową właściwość z prefiksem https:// do GSC. Stara właściwość HTTP nie będzie pokazywać danych dla nowych adresów.
SSL a ranking - ile można zyskać?
Samo wdrożenie SSL na stronie, która go nie miała, może przynieść wyraźną poprawę pozycji w ciągu 2-4 tygodni - szczególnie dla stron w konkurencyjnych branżach, gdzie rywale mają SSL od lat. W branżach YMYL (prawo, finanse, medycyna) brak SSL jest praktycznie dyskwalifikujący - algorytm Google w E-E-A-T mocno premiuje bezpieczeństwo i wiarygodność.
Najczęściej zadawane pytania - certyfikat SSL i SEO
Czy certyfikat SSL jest potrzebny dla każdej strony internetowej?
Tak - certyfikat SSL jest dziś obowiązkowym elementem każdej strony internetowej, nie opcją. Bez SSL: Chrome oznacza stronę jako "Niezabezpieczoną" (co odstrasza odwiedzających), Google aktywnie premiuje HTTPS w rankingach, a formularze kontaktowe mogą być blokowane przez przeglądarki. Bezpłatny certyfikat Let's Encrypt jest dostępny przez większość hostingów - nie ma powodu, żeby go nie mieć.
Ile kosztuje certyfikat SSL?
Podstawowy certyfikat SSL (Let's Encrypt, typ DV) jest całkowicie bezpłatny i dostępny przez większość dostawców hostingu. Wystarczy włączyć go w panelu lub skontaktować się z supportem hostingu. Płatne certyfikaty (OV, EV) kosztują 100-500 zł rocznie - są potrzebne tylko instytucjom finansowym i sklepom internetowym wymagającym rozszerzonej weryfikacji tożsamości.
Jak sprawdzić, czy moja strona ma prawidłowo skonfigurowany SSL?
Sprawdź trzy rzeczy: (1) Czy adres strony zaczyna się od https:// i wyświetla kłódkę w przeglądarce. (2) Czy wejście na http:// automatycznie przekierowuje na https:// (wpisz http://twojastrona.pl i sprawdź czy adres zmienia się na https://). (3) Czy nie ma mixed content - sprawdź narzędziem Why No Padlock lub w Chrome DevTools (F12 > Security). Jeśli kłódka jest przekreślona lub pojawia się ostrzeżenie - masz problem z mixed content.
Czy migracja z HTTP na HTTPS może pogorszyć pozycje w Google?
Tymczasowe wahnięcie pozycji po migracji jest możliwe - Google musi przeindeksować wszystkie adresy z nowym protokołem. Zazwyczaj trwa to 2-4 tygodnie. Aby zminimalizować ryzyko: skonfiguruj przekierowania 301 ze wszystkich wariantów HTTP na HTTPS, zaktualizuj mapę witryny XML i właściwość w Google Search Console, sprawdź i napraw mixed content. Długoterminowo migracja na HTTPS zawsze poprawia pozycje - krótkotrwałe wahnięcie jest warte tego efektu.
Skontaktuj się z nami
Masz wizję, jak rozwinąć swój biznes online, ale nie wiesz, od czego zacząć? A może chcesz zwiększyć swoją widoczność w sieci i przyciągnąć więcej klientów? Jesteś we właściwym miejscu! Jesteśmy tutaj, by przekształcić Twoje cele w realne wyniki. Skontaktuj się z nami!
