Co to są Cookies?

Cookies (pliki cookie) to małe pliki tekstowe zapisywane przez przegladarke na urzadzeniu uzytkownika podczas odwiedzania strony internetowej. Przechowuja one informacje o sesji, preferencjach uzytkownika i jego aktywnosci, dzieki czemu strona „pamięta” odwiedzajacego przy kolejnych wizytach. Cookies sa podstawa działania remarketingu, sledzenia konwersji w Google Analytics 4 i Facebook Pixel. Zgodnie z przepisami RODO w marketingu, strony muszą informowac uzytkownikow o cookies i uzyskiwac ich zgode na pliki inne niz niezbedne.

Rodzaje plikow cookie

Cookies dzielimy na kilka kategorii. Niezbedne (sesyjne) – konieczne do działania strony, np. podtrzymanie sesji logowania lub koszyka w sklepie – nie wymagaja zgody uzytkownika. Analityczne cookies śledza zachowanie uzytkownikow i dostarczaja danych do narzedzi takich jak Google Analytics. Marketingowe cookies umozliwiaja personalizacje reklam i remarketing. Preferencyjne cookies zapamietuja ustawienia uzytkownika, np. jezyk czy motyw kolorystyczny.

Cookies a remarketing i reklama

Marketingowe cookies sa fundamentem reklamy online. Kiedy uzytkownik odwiedza strone, plik cookie zapisuje informacje o jego wizycie. Jesli strona ma zainstalowany Facebook Pixel lub tag Google Ads, te platformy moga pozniej wyswietlac mu spersonalizowane reklamy na innych stronach i w mediach społecznosciowych. To właesnie na cookies opiera sie remarketing – mozliwosc dotarcia do osob, ktore juz odwiedziły Twoja strone.

Cookies a RODO i przepisy prawne

Zgodnie z RODO i dyrektywa ePrivacy, strony internetowe musza uzyskac swiadoma zgode uzytkownika na uzywanie cookies analitycznych i marketingowych przed ich uruchomieniem. Wymaga to wyswietlenia bannera cookie (CMP – Consent Management Platform) z mozliwoscia wyrazenia lub odmowy zgody. Cookies niezbedne mozna uruchamiac bez zgody, ale wszystkie pozostałe kategorie wymagaja aktywnej akceptacji.

Cookies a prywatnosc – trzecia strona cookies

Third-party cookies (cookies trzecich stron) to pliki ustawiane przez domeny inne niz ta, ktora uzytkownik aktualnie odwiedza – np. przez sieci reklamowe Google czy Meta. Wiekszosc przegladarek stopniowo odchodzi od obsługi third-party cookies. Chrome planuje ich ograniczenie, Firefox i Safari juz je blokuja domyslnie. To wymusza na marketerach przejscie na alternatywy, takie jak dane własne (first-party data) i serwer-side tracking.

Najczęściej zadawane pytania

Co to sa cookies?

Cookies to małe pliki tekstowe zapisywane przez przegladarke podczas odwiedzania strony. Przechowuja informacje o sesji, preferencjach i aktywnosci uzytkownika. Sa podstawa remarketingu, analityki i personalizacji reklam.

Czy cookies sa wymagane na stronie?

Cookies niezbedne (sesyjne) nie wymagaja zgody. Cookies analityczne i marketingowe wymagaja wyraznej zgody uzytkownika zgodnie z RODO. Strona musi wyswietlac banner cookie z mozliwoscia akceptacji lub odmowy poszczegolnych kategorii.

Co to sa third-party cookies?

Third-party cookies to pliki ustawiane przez domeny trzecie – np. sieci reklamowe – podczas wizyty na stronie. Sluza do sledzenia uzytkownikow miedzy stronami i personalizacji reklam. Wiekszosc przegladarek stopniowo ogranicza ich obsługe.

Jak cookies wpływaja na remarketing?

Cookies marketingowe umozliwiaja remarketingowi sledzenie osob, ktore odwiedziły strone. Dzieki nim platformy takie jak Google Ads i Meta moga pozniej wyswietlac spersonalizowane reklamy tym uzytkownikow na innych stronach i w mediach społecznosciowych.