Co to jest CPE?

CPE (Cost Per Engagement) to model rozliczenia reklam, w ktorym płacisz wyłacznie za aktywne zaangazowanie uzytkownika z reklama – nie za samo wyswietlenie ani klikniecie w link. Zaangazowanie moze oznaczac rozne akcje w zaleznosci od formatu: rozwinięcie reklamy, obejrzenie wideo do konca, najechanie kursorem, przewiniecie karuzeli lub inna interakcja z trescia reklamy. CPE jest scisle zwiazane z pojęciem engagement rate i stosowany czesto w kampaniach Google Ads formatow rozwijanych (lightbox ads) oraz w mediach społecznościowych przy kampaniach nastawionych na interakcje z postem.

Co liczy sie jako „engagement” w CPE?

Definicja zaangazowania rozni sie w zaleznosci od platformy i formatu reklamy. W Google Ads Lightbox Ads, CPE naliczany jest gdy uzytkownik swiadomie rozwijy reklame przez najechanie na nia kursorem przez minimum 2 sekundy lub klikniecie – wyklucza to przypadkowe interakcje. W mediach społecznościowych engagement obejmuje polubienia, komentarze, udostepnienia, klikniecia w linki i inne reakcje na post sponsorowany. W reklamach wideo CPE moze oznaczac obejrzenie ponad 30 sekund lub do konca.

CPE a CPC – kluczowa roznica

W modelu CPC płacisz za kazde klikniecie w link do strony – interakcja prowadzi do opuszczenia platformy. W modelu CPE płacisz za zaangazowanie z sama reklama – uzytkownik wchodzi w interakcje z trescia bez koniecznosci przechodzenia na zewnetrzna strone. CPE jest wiec lepszym modelem do budowania zaangazowania z formatem reklamowym, natomiast CPC lepiej sprawdza sie gdy celem jest ruch na stronie lub konwersja.

Kiedy CPE ma sens?

Model CPE sprawdza sie w kampaniach brand awareness i angażujacych formatach reklamowych – bogatych mediach, reklamach interaktywnych, karuzelach czy rozbudowanych banerach Lightbox. Płacasz tylko wtedy, gdy uzytkownik rzeczywiscie zatrzymuje sie i wchodzi w interakcje z reklama, co gwarantuje, ze budzet idzie na rzeczywiste zaangazowanie, a nie przypadkowe wyswietlenia. To efektywny model dla formatow, ktore naturalnie zapraszają do interakcji.

Mierzenie efektywnosci w modelu CPE

Przy ocenie kampanii CPE kluczowym wskaznikiem jest engagement rate – stosunek liczby interakcji do liczby wyswietlen. Wysoki engagement rate przy niskim CPE oznacza efektywna kampanie. Wazne jest tez sledzenie, czy zaangazowanie przekłada sie na dalsze etapy – czy osoby, ktore weszły w interakcje z reklama, konwertuja potem na klientow lub wykonuja pozadane akcje na stronie.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest CPE?

CPE (Cost Per Engagement) to model rozliczenia reklam, w ktorym płacisz za aktywną interakcje uzytkownika z reklama – np. rozwinięcie, obejrzenie wideo, reakcję na post. Nie płacisz za samo wyswietlenie ani przypadkowe klikniecie.

Co liczy sie jako engagement w CPE?

Zaangazowanie (engagement) w CPE to swiadoma interakcja uzytkownika z reklama: rozwinięcie Lightbox Ads, obejrzenie wideo ponad 30 sekund, polubienie lub komentarz pod postem sponsorowanym lub inna aktywna reakcja zalez od formatu i platformy.

Czym CPE rozni sie od CPC?

CPC to płatnosc za klikniecie prowadzące do strony zewnetrznej. CPE to płatnosc za zaangazowanie z samą reklama bez koniecznosci opuszczania platformy. CPE sprawdza sie przy budowaniu zaangazowania, CPC – przy generowaniu ruchu i konwersji.

Kiedy warto stosowac model CPE?

CPE sprawdza sie przy interaktywnych formatach reklamowych – Lightbox Ads, bogatych mediach, reklamach karuzelowych. Gwarantuje, ze płacisz tylko za rzeczywiste zaangazowanie, a nie przypadkowe wyswietlenia, co jest korzystne przy kampaniach nastawionych na interakcje z trescia.