Co to jest CPM?

CPM (Cost Per Mille, pol. koszt tysiaca wyswietlen) to model rozliczenia reklam, w ktorym płacisz za kazde 1000 wyswietlen reklamy, niezaleznie od tego, czy uzytkownik w nia kliknie. CPM jest typowy dla kampanii wizerunkowych w Google Ads Display, YouTube i mediach społecznościowych, gdzie celem jest zbudowanie swiadomosci marki wsrod jak najszerszej grupy odbiorców. W odroznieniu od modelu CPC (płatnosc za klikniecie), CPM nie uzaleznie kosztu od zaangazowania uzytkownika. CTR jest rowniez istotnym wskaznikiem przy analizie kampanii CPM – pozwala ocenic, jak reklama angażuje odbiorców niezaleznie od modelu rozliczenia. Całość odbywa sie w ramach systemu Google Ads.

Jak oblicza sie CPM?

CPM oblicza sie dzielac łaczny koszt kampanii przez liczbe wyswietlen i mnozac przez 1000. Jesli wydałes 500 zł i reklama była wyswietlona 100 000 razy, CPM wynosi 5 zł. CPM jest niski w sieci Display i na YouTube – mozna tam osiagnac tysiace wyswietlen w rozsadnym budzecie. W mediach społecznościowych CPM moze byc wyzszy ze wzgledu na precyzyjne targetowanie i duza wartosc reklam dla algorytmu platformy.

CPM a CPC – kiedy co wybrac?

CPM sprawdza sie najlepiej w kampaniach brand awareness – chcesz, aby jak najwiecej osob zobaczyło Twoja marke lub produkt. CPC jest lepszy, gdy zalazy Ci na konkretnym działaniu – kliknieciu, wizycie na stronie lub konwersji. Kampanie CPM sa tanie pod wzgledem zasiegu, ale nie gwarantuja klikniec ani sprzedazy. Najczesciej CPM stosuje sie w gornej czesci lejka sprzedazowego (budowanie swiadomosci), a CPC – w czesci dolnej (konwersja).

Viewable CPM (vCPM)

Klasyczne CPM liczy wyswietlenie nawet jesli baner nie był widoczny na ekranie (np. znalazl sie ponizej zakladki i uzytkownik nie przewinal strony). Viewable CPM (vCPM) liczy wyłacznie wyswietlenia, przy ktorych reklama była rzeczywiscie widoczna – minimum 50% powierzchni banera przez co najmniej 1 sekunde. Google Ads oferuje opcje zakupu mediow w modelu vCPM, co zapewnia, ze płacisz tylko za faktycznie widziane reklamy.

CPM a planowanie kampanii wizerunkowych

Przy planowaniu kampanii w modelu CPM kluczowe jest obliczenie oczekiwanego zasiegu (reach) i czestotliwosci (frequency) – czyli ile roznych osob zobaczy reklame i ile razy sredni uzytkownik bedzie z nia mial kontakt. Za duzа czestotliwosc prowadzi do „banner blindness” – uzytkownik ignoruje reklame. Optymalna czestotliwosc zalazy od produktu i etapu kampanii, ale zazwyczaj wynosi 3-7 wyswietlen na uzytkownika w miesiacu.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest CPM?

CPM (Cost Per Mille) to model rozliczenia reklam, w ktorym płacisz za kazde 1000 wyswietlen. Jest typowy dla kampanii wizerunkowych w sieci Display, YouTube i social media, gdzie celem jest zasieg i swiadomosc marki, a nie bezposrednie klikniecia.

Kiedy wybrac CPM zamiast CPC?

CPM wybiera sie przy kampaniach brand awareness, gdy celem jest dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców. CPC stosuje sie gdy zalezy na konkretnych działaniach – kliknieciach i konwersjach. CPM dominuje w gornej czesci lejka, CPC – w dolnej.

Co to jest viewable CPM (vCPM)?

Viewable CPM (vCPM) liczy wyłacznie wyswietlenia, przy ktorych reklama była rzeczywiscie widoczna na ekranie (min. 50% powierzchni przez 1 sekunde). W odróznieniu od klasycznego CPM, vCPM gwarantuje, ze płacisz za faktycznie widziane reklamy.

Jaki CPM jest dobry w Google Ads Display?

CPM w sieci Display Google jest zazwyczaj niski – od kilkudziesieciu groszy do kilku złotych za 1000 wyswietlen, w zaleznosci od targetowania i konkurencyjnosci branzy. Wyzsze CPM placi sie za precyzyjne targetowanie lub premiowe miejsca docelowe.