Co to jest duplikacja treści?

Duplikacja treści (duplicate content) to sytuacja, w której identyczna lub bardzo podobna treść pojawia się pod wieloma różnymi adresami URL – zarówno w obrębie jednego serwisu (duplikacja wewnętrzna), jak i między różnymi witrynami (duplikacja zewnętrzna). Google musi wtedy zdecydować, która wersja jest „oryginalna” i zasługuje na wyświetlenie w wynikach, co zazwyczaj szkodzi pozycjom. Problem dotyka zaskakująco wiele stron – często nieświadomie.

Rodzaje duplikacji treści

Duplikacja wewnętrzna zdarza się, gdy ta sama treść dostępna jest pod różnymi URL-ami w obrębie tego samego serwisu. Klasyczne przykłady to strona dostępna zarówno pod https://domena.pl/usluga/, jak i https://www.domena.pl/usluga/ (z www i bez), wersja HTTP i HTTPS tej samej strony, adresy z ukośnikiem na końcu i bez, strony z parametrami sesji lub UTM generujące osobne adresy. Duplikacja zewnętrzna to kopiowanie treści z innych stron lub publikowanie tych samych artykułów na wielu domenach jednocześnie.

Jak duplikacja wpływa na SEO?

Google przy napotykaniu duplikatów wybiera jedną „kanoniczną” wersję i wyświetla ją w wynikach, a pozostałe może zignorować lub zdepriorytetyzować. Problem polega na tym, że algorytm nie zawsze wybierze wersję, którą właściciel strony uważa za główną. Jeśli moc SEO (linki zewnętrzne, historia indeksowania) rozdziela się między kilka wersji tej samej strony, każda z nich jest słabsza niż byłaby jedna skonsolidowana wersja. Ponadto duplikacja niepotrzebnie marnuje crawl budget – bot traci czas na crawlowanie kopii zamiast odkrywać nowe treści.

Jak rozwiązać problem duplikacji?

Podstawowym narzędziem jest tag canonical URL – umieszczony w sekcji head każdej strony informuje Google, która wersja jest oryginalna. Wygląda tak: <link rel="canonical" href="https://domena.pl/usluga/" />. Dla stron dostępnych pod wieloma adresami (HTTP/HTTPS, www/bez www) najlepszym rozwiązaniem jest ustawienie przekierowań 301 na preferowaną wersję – tak, by każda podstrona była dostępna tylko pod jednym adresem. Pomocna jest też konsekwentna konfiguracja serwera wymuszająca jeden format URL.

Duplikacja treści a kary Google

Wbrew popularnej opinii, sama duplikacja treści nie powoduje automatycznej kary algorytmicznej. Google stara się samodzielnie rozwiązywać ten problem, wybierając „najlepszą” wersję. Kara może się pojawić tylko przy celowym, masowym kopiowaniu treści w celu manipulowania wynikami. Jednak nawet bez kary, duplikacja obniża efektywność on-page SEO i jest jedną z kwestii zawsze sprawdzanych podczas audytu SEO.

Jak wykryć duplikację treści?

Do wykrywania duplikacji służy kilka narzędzi. Screaming Frog SEO Spider crawluje serwis i wykrywa identyczne lub bardzo podobne strony na podstawie hash’u treści. Siteliner i Copyscape sprawdzają duplikację zewnętrzną – czy treść nie pojawia się na innych domenach. Google Search Console w raporcie Indeksowanie pozwala zobaczyć, które strony zostały pominięte jako duplikaty. Dla stron zbudowanych na WordPressie warto sprawdzić, czy nie generowane są automatycznie duplikaty przez strony tagów, kategorii, archiwów autorów lub parametrów wyszukiwania wewnętrznego.

FAQ – Duplikacja treści