Co to jest Google Ads Display?

Google Ads Display to format reklam graficznych wyswietlanych w ramach sieci reklamowej Google (GDN – Google Display Network) – sieci obejmujacej ponad 2 miliony stron internetowych, aplikacji i serwisow wideo. Reklamy Display moga miec forme banerów, grafik, animacji lub filmow i sa wyswietlane uzytkownikow podczas przegladania stron, a nie tylko przy wyszukiwaniu. To skuteczne narzedzie do budowania swiadomosci marki, remarketingu i docierania do szerokiej grupy docelowej. Rozliczenie odbywa sie najczesciej w modelu CPM (za 1000 wyswietlen) lub CPC (za klikniecie). Kampaniami Display zarządza sie przez kampanie Google Ads.

Rodzaje reklam Display

Google Ads Display oferuje kilka formatow reklamowych. Reklamy responsywne Display (RDA) to najczesciej uzywany format – wystarczy dostarczyc grafiki, nagłowki i opisy, a Google automatycznie dostosowuje ich połaczenie do roznych miejsc docelowych. Reklamy graficzne przesyłane to gotowe banery w okreslonych rozmiarach (np. 300×250, 728×90). Reklamy HTML5 to animowane banery z bardziej rozbudowana interakcja. Reklamy wideo wyswietlaja sie na YouTube i w aplikacjach wideo w GDN.

Google Ads Display a remarketing

Jednym z najskuteczniejszych zastosowan reklam Display jest remarketing – ponowne docieranie do osob, ktore juz odwiedziły Twoja strone lub wykonały okreslone akcje. Uzytkownik ogladajacy produkt w sklepie moze byc nastepnie „sledzony” reklamami tego produktu na innych stronach sieci GDN. Remarketing Display ma zazwyczaj wysoki ROAS, poniewaz dociera do osob juz zainteresowanych oferta.

Targetowanie reklam Display

Reklamy Display można precyzyjnie targetowac na kilka sposobow: według zainteresowania uzytkownikow (interest targeting), demografii, zachowan zakupowych (in-market audiences), odwiedzonych stron (remarketing) lub konkretnych witryn i aplikacji (placement targeting). Mozna tez łaczyc wiele metod targetowania, aby zawęzic grupe docelowa do najbardziej wartosciowych odbiorcow dla danej oferty.

Kiedy warto uzywac Google Ads Display?

Display sprawdza sie szczegolnie przy budowaniu swiadomosci marki (brand awareness) wsrod szerokiej grupy odbiorców, w remarketingu do powracajacych uzytkownikow, przy promocji nowych produktow lub ofert czasowych oraz jako uzupełnienie kampanii w sieci wyszukiwania. Nie jest to format przeznaczony do generowania natychmiastowych konwersji – sprawdza sie bardziej na gornych etapach lejka sprzedazowego.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest Google Ads Display?

Google Ads Display to format reklam graficznych wyswietlanych w sieci reklamowej Google (GDN) na ponad 2 milionach stron i aplikacji. To skuteczne narzedzie do budowania swiadomosci marki i remarketingu.

Czym rozni sie reklama Display od reklamy w wyszukiwarce?

Reklamy w wyszukiwarce (Search) wyswietlaja sie gdy uzytkownik aktywnie szuka frazy. Reklamy Display wyswietlaja sie pasywnie podczas przegladania innych stron. Display lepiej sprawdza sie do brand awareness, Search – do pozyskiwania klientow gotowych do zakupu.

Jak działa remarketing w Google Ads Display?

Remarketing Display dociera do osob, ktore juz odwiedziły Twoja strone, za pomoca cookies śledzacych. Uzytkownik widzi Twoje reklamy graficzne na innych stronach sieci GDN. To jeden z najefektywniejszych formatow ze wzgledu na docieranie do juz zainteresowanych osob.

Ile kosztuje reklama Display?

Reklamy Display rozliczane sa najczesciej w modelu CPM (koszt 1000 wyswietlen) lub CPC (koszt klikniecia). CPM w sieci Display jest zazwyczaj nizszy niz w sieci Search, co sprawia, ze format ten jest korzystny do budowania zasiegu przy ograniczonym budzecie.