Co to jest Google Business Profile?
2 września, 2024
Jak pozycjonować stronę firmy asenizacyjnej?
3 września, 2024
Jak działa wyszukiwarka Google?
Zanim zaczniesz inwestować w pozycjonowanie stron, warto zrozumieć, jak Google faktycznie działa. Bez tej wiedzy trudno ocenić, dlaczego jedne działania SEO przynoszą efekty, a inne nie. Algorytm Google to nie czarna skrzynka - to zestaw zrozumiałych mechanizmów, które możesz świadomie wykorzystać.
W 2025 roku wyszukiwarka Google przeszła największe zmiany od lat. Wprowadzenie AI Overview (wcześniej Search Generative Experience) zmieniło sposób prezentowania wyników - część zapytań jest teraz odpowiadana bezpośrednio przez AI, bez konieczności kliknięcia w jakikolwiek wynik. Firmy, które rozumieją te zmiany, mogą dostosować strategię i utrzymać widoczność. Te, które tego nie robią, tracą ruch bez wyraźnego powodu.
Poniżej znajdziesz kompleksowe wyjaśnienie działania Google - od technicznego procesu crawlowania, przez indeksowanie i rankowanie, aż po nowe elementy oparte na sztucznej inteligencji. Każdy etap jest opisany z perspektywy właściciela firmy - co możesz zrobić, żeby Google lepiej rozumiało i wyżej wyświetlało Twoją stronę.
Etap 1 - Crawlowanie: jak Google odkrywa Twoją stronę?
Crawlowanie to proces, w którym roboty Google (nazywane Googlebotami lub spiderami) systematycznie odwiedzają strony internetowe i zbierają informacje o ich zawartości. Googlebot przechodzi przez linki - najpierw odkrywa stronę główną, potem podstrony, a z podstron trafia do kolejnych stron przez linki zewnętrzne i wewnętrzne.
Kilka ważnych faktów o crawlowaniu: Google nie crawluje wszystkich stron równie często. Popularniejsze strony z częstymi aktualizacjami są odwiedzane co kilka godzin. Mało znane strony bez zmian mogą czekać tygodniami na kolejne odwiedziny bota. Budżet crawlowania (crawl budget) to limit zasobów, które Google przeznacza na crawlowanie danej domeny - im bardziej wartościowa i szybka strona, tym wyższy budżet.
Co możesz zrobić: upewnij się, że Twoja strona jest dostępna dla Googlebota (brak blokad w robots.txt), działa szybko (strony wolne są crawlowane rzadziej), ma czytelną strukturę linków wewnętrznych (bot musi móc dotrzeć do każdej podstrony przez linki) i jest zgłoszona w Google Search Console.
Etap 2 - Indeksowanie: kiedy strona trafia do bazy Google
Po zcrawlowaniu strony Google analizuje jej zawartość i decyduje, czy dodać ją do indeksu - ogromnej bazy danych zawierającej miliardy stron. Nie każda zcrawlowana strona trafia do indeksu. Google odrzuca strony z duplikowaną treścią, bardzo niską jakością contentu, problemami technicznymi (np. błędy 4xx, blokady noindex) lub zawartością, która nie wnosi wartości dla użytkowników.
Google stosuje od 2021 roku mobile-first indexing - indeksuje i analizuje strony na podstawie ich wersji mobilnej. Oznacza to, że wersja mobilna Twojej strony musi być kompletna i zawierać wszystkie ważne treści - nie tylko uproszczoną wizytówkę. Strona, która na mobile nie ma pełnej treści, jest oceniana niżej niż jej desktopowy odpowiednik.
Sprawdzenie indeksowania: w Google Search Console przejdź do "Indeks" i sprawdź, ile stron Twojej domeny jest zindeksowanych. Możesz też wpisać w Google frazę "site:twojastrona.pl" - wyniki pokażą zindeksowane podstrony.
Etap 3 - Rankowanie: dlaczego jedna strona jest wyżej od drugiej?
Rankowanie to najważniejszy etap - Google decyduje, w jakiej kolejności wyświetlić zindeksowane strony dla konkretnego zapytania. Algorytm Google używa ponad 200 czynników rankingowych - część jest udokumentowana przez Google, część odkryta przez SEO-wców przez badania i eksperymenty.
Najważniejsze grupy czynników rankingowych: trafność treści - czy strona faktycznie odpowiada na zapytanie użytkownika? Google analizuje nie tylko słowa kluczowe, ale kontekst, synonimy i intencję zapytania. Autorytet domeny - ile i jakie strony linkują do Twojej strony (linki to "głosy" wiarygodności). Sygnały E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - szczególnie ważne dla branż YMYL (prawo, finanse, zdrowie). Doświadczenie użytkownika - szybkość ładowania, Core Web Vitals, mobilność, współczynnik odrzuceń. Lokalizacja - dla zapytań lokalnych ("biuro rachunkowe Gliwice") Google premiuje strony z silnymi sygnałami lokalnymi.
AI Overview - jak sztuczna inteligencja zmienia wyniki Google?
Od 2024 roku Google coraz szerzej wdraża AI Overview - odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję, wyświetlane na samej górze wyników wyszukiwania, przed tradycyjnymi wynikami organicznymi. AI Overview pojawia się szczególnie przy zapytaniach informacyjnych: "jak", "co to jest", "dlaczego", "kiedy".
Dla firm oznacza to dwojakie skutki. Po pierwsze, zmniejszenie ruchu organicznego dla zapytań informacyjnych - użytkownik dostaje odpowiedź bez konieczności kliknięcia. Po drugie, szansę na pojawienie się w AI Overview jako cytowane źródło - firmy, których treści są cytowane przez AI, budują autorytet i przyciągają ruch o wysokiej intencji.
Jak dostać się do AI Overview: twórz treści bezpośrednio odpowiadające na konkretne pytania (format Q&A działa dobrze), zadbaj o sygnały E-E-A-T, stosuj schema markup FAQPage i strukturyzuj treść z wyraźnymi nagłówkami H2/H3.
Czynniki lokalne - jak Google decyduje o wynikach Maps?
Dla zapytań z lokalizacją ("kawiarnia Gliwice", "prawnik Katowice") Google wyświetla Local Pack - mapę z trzema firmami - przed wynikami organicznymi. Czynniki rankingowe Local Pack różnią się od czynników organicznych: największą rolę grają trafność profilu GBP, odległość od użytkownika i "znaczenie" profilu (liczba i jakość opinii, aktywność w GBP, cytacje lokalne).
PageRank i linki zewnętrzne - dlaczego wciąż mają znaczenie?
PageRank - oryginalny algorytm Google z 1998 roku - wciąż jest jednym z kluczowych czynników rankingowych, choć Google nigdy nie ujawnia szczegółów jego działania. Zasada jest prosta: każdy link z innej strony to głos zaufania. Im więcej autorytatywnych stron linkuje do Twojej domeny, tym wyżej Google ocenia jej wiarygodność. Ważna jest jakość, nie ilość - jeden link z renomowanego portalu branżowego jest wart więcej niż 100 linków z katalogów niskiej jakości.
Najczęściej zadawane pytania - jak działa Google?
Ile czasu trwa, zanim Google zaindeksuje nową stronę?
Czas indeksowania nowej strony zależy od kilku czynników. Nowe strony na istniejącej domenie z dobrą historią są zwykle indeksowane w ciągu 1-7 dni. Nowe domeny mogą czekać 2-6 tygodni na pierwsze indeksowanie. Możesz przyspieszyć ten proces przez: zgłoszenie URL w Google Search Console ("Sprawdź URL"), dodanie strony do mapy witryny XML, zdobycie pierwszych linków zewnętrznych i regularne aktualizacje innych podstron (sygnalizują aktywność bota).
Jak sprawdzić, czy moja strona jest w indeksie Google?
Wpisz w Google frazę site:twojastrona.pl - wyświetli się liczba i lista zindeksowanych podstron. Dokładniejsze informacje znajdziesz w Google Search Console w sekcji "Indeks" lub przez narzędzie "Sprawdź URL" - pokazuje, czy konkretna podstrona jest zindeksowana, kiedy była ostatnio zcrawlowana i czy ma jakieś problemy blokujące indeksowanie.
Czy Google rozumie polskie teksty tak samo dobrze jak angielskie?
Tak - Google doskonale rozumie język polski, w tym odmiany wyrazów przez przypadki i inne cechy fleksji. Algorytm rozpoznaje, że "biuro rachunkowe", "biura rachunkowego" i "biuro rachunkowe Gliwice" to powiązane frazy. Nie musisz upychać wszystkich form wyrazu w treści - naturalne, poprawne językowo teksty są przez Google lepiej oceniane niż "upychanie słów kluczowych".
Jak AI Overview wpływa na ruch organiczny firm?
AI Overview zmniejsza ruch dla zapytań informacyjnych - użytkownik dostaje odpowiedź bez kliknięcia. Firmy, których treści są cytowane przez AI Overview, budują autorytet ekspercki i przyciągają ruch o wyższej intencji zakupowej (użytkownik, który kliknął mimo gotowej odpowiedzi, jest bardziej zdecydowany). Aby pojawiać się w AI Overview, twórz konkretne odpowiedzi na pytania, dbaj o E-E-A-T i stosuj schema markup FAQPage.
Skontaktuj się z nami
Masz wizję, jak rozwinąć swój biznes online, ale nie wiesz, od czego zacząć? A może chcesz zwiększyć swoją widoczność w sieci i przyciągnąć więcej klientów? Jesteś we właściwym miejscu! Jesteśmy tutaj, by przekształcić Twoje cele w realne wyniki. Skontaktuj się z nami!
