Case Study: PabloPack - Sektor 17

Case Study · Sektor 17

PabloPack - hurtownia opakowań jednorazowych, Gliwice

Stworzyliśmy stronę
PabloPack.pl

Jak zaprojektowaliśmy wielostronicowy serwis SEO dla hurtowni z 20-letnim doświadczeniem - i dlaczego konwersją był dzwoniący klient, nie wypełniony formularz.

Klient P.W. PabloPack Paweł Perek

Zakres Strona + SEO lokalne

Lokalizacja Gliwice, Śląsk

Realizacja Tworzenie stron Gliwice · Sektor 17

Przewiń

01 - Wyzwanie

Ogromny asortyment,
jeden telefon.

PabloPack działa od 2002 roku. Obsługuje restauracje, cukiernie, pizzerie i firmy cateringowe z całego Śląska. Wyzwanie projektowe było proste do nazwania - i trudne do rozwiązania.

Klient oferuje kilkaset produktów w dziesiątkach kategorii. Sztućce jednorazowe, kubki papierowe, opakowania cukiernicze, rolki termiczne, chemia gastronomiczna - wszystko dla zupełnie różnych odbiorców. Tradycyjny sklep internetowy byłby tu przerostem formy nad treścią.

Model sprzedaży PabloPack opiera się na kontakcie telefonicznym. Klient dzwoni, zamawia, dostaje towar jeszcze tego samego dnia. To działa od 20 lat - i nikt nie chciał tego zmieniać. Strona miała więc jedno zadanie: sprawić, żeby właściwy klient zadzwonił.

Dodatkowe wyzwanie to widoczność w lokalnych wynikach Google dla konkretnych fraz produktowych w Gliwicach i okolicznych miastach. Rynek regionalny, dużo lokalnej konkurencji - trzeba było działać precyzyjnie.

Cele projektu

Przekrojowa prezentacja szerokiego asortymentu bez przytłaczania użytkownika

Maksymalizacja kontaktów telefonicznych - nie formularzy

Pozycjonowanie na frazy lokalne: Gliwice, Zabrze i okolice

Szybka, responsywna strona gotowa na mobile

Wiarygodność marki z 20-letnim doświadczeniem

Branża

Gastronomia, cukiernictwo, catering, B2B

Rynek lokalny - Śląsk, promień ~25 km

Sezonowość niska, potrzeby stałe i cykliczne

42+

podstron SEO
w projekcie

2×

grupy miast
Gliwice + Zabrze

20+

lat obecności
klienta na rynku

4,7

ocena Google
45 opinii

02 - Podejście

Struktura, która
pozycjonuje.

Każda decyzja architektoniczna była podyktowana jednocześnie UX i SEO. Strona musi być dobra dla użytkownika i dla Google - te dwa cele tu są zbieżne.

Architektura przekrojowej oferty

Zaprojektowaliśmy strukturę, w której każda kategoria produktowa ma własną stronę - ale wszystkie spina spójna nawigacja i jednolity przekaz marki. Użytkownik trafia na konkretną stronę (np. pudełka na tort) i od razu widzi produkt, cenę orientacyjną i numer telefonu. Zero zbędnych kroków.

Architektura informacji UX

Telefon jako główna konwersja

Zamiast stawiać na formularze kontaktowe jako główny cel, numer telefonu jest wyeksponowany na każdym ekranie - w headerze, w hero sekcji, w paskach CTA, w footerze. Śledzenie kliknięć w tel: przez Google Tag Manager pozwala mierzyć konwersje telefoniczne jako zdarzenia GA4.

CTA Design GTM / GA4

SEO lokalne - Gliwice i Zabrze jako priorytet

Analiza słów kluczowych wykazała silny potencjał fraz lokalnych. Dla każdej kluczowej kategorii produktowej powstały dedykowane strony z geolokalizacją - np. kubki papierowe Gliwice, rolki do kasy fiskalnej Zabrze. Schema.org LocalBusiness z koordynatami, godzinami i obszarem obsługi na każdej podstronie.

Pozycjonowanie lokalne Gliwice Schema.org LocalBusiness Schema.org

Odkrycie: pojemniki na deserki i torty

W trakcie analizy słów kluczowych wyszło, że frazy związane z pojemnikami na deserki i opakowania cukiernicze cieszą się wyjątkowo wysokim zainteresowaniem - znacznie wyższym niż można by zakładać. Klient potwierdził: cukiernie i kawiarnie to jeden z kluczowych segmentów. Stworzyliśmy dedykowaną sekcję opakowań cukierniczych z osobnymi stronami dla tortów, deserków i monoporcji.

Analiza słów kluczowych Walidacja z klientem

Opinie Google z Schema AggregateRating

45 opinii ze średnią 4,7 - zbyt cenny asset żeby go ukrywać. Wbudowaliśmy sekcję z recenzjami oznaczoną Schema.org AggregateRating + Review, co daje szansę na gwiazdki w wynikach wyszukiwania (rich snippets) i wzmacnia wiarygodność dla nowych odwiedzających.

Rich Snippets Social Proof

„Celem nie były wypełnione formualrze. Celem był dzwoniący klient - i każda decyzja projektowa temu służyła."

Tworzenie stron internetowych · Sektor 17 Gliwice

03 - SEO

Widoczność tam,
gdzie szukają klienci.

Strategia pozycjonowania opierała się na dwóch filarach: silnym pokryciu kategorii produktowych i agresywnym podejściu do fraz lokalnych. Strona PabloPack jest zoptymalizowana pod SEO lokalne w Gliwicach, z pełną strukturą podstron dla każdej kategorii produktowej i każdego obsługiwanego miasta.

📍

Frazy lokalne - Gliwice i Zabrze

Dla każdej kluczowej kategorii produktowej powstały oddzielne strony targetujące konkretne miasto. Użytkownik szukający "rolki do kasy fiskalnej Gliwice" trafia na stronę dedykowaną tej frazie - z lokalnym kontekstem, adresem i mapą Google.

Struktura URL: /[produkt]-[miasto]/ - czytelna dla Google i dla użytkownika

🎂

Odkrycie: opakowania cukiernicze

Analiza wykazała zaskakująco wysokie zainteresowanie frazami związanymi z pojemnikami na deserki i pudełkami na torty. Klient potwierdził ten trend - cukiernie i kawiarnie są ważnym segmentem. Efekt: cały osobny hub kategorii dla opakowań cukierniczych.

Dane + potwierdzenie klienta = trafna decyzja o rozbudowie struktury

🏗️

42+ podstron z unikalnym contentem

Każda strona ma unikalny tekst, schemat JSON-LD, breadcrumbs i wewnętrzne linkowanie. Żadne dwie podstrony nie konkurują ze sobą - każda atakuje inną frazę lub kombinację fraza+miasto.

Pełna dokumentacja SEO w Excel: meta title, opis, URL, H1, fraza główna

⭐

Schema.org i opinie Google

LocalBusiness Schema z koordynatami geo, godzinami pracy i obszarem obsługi. AggregateRating z 5 recenzjami - realne opinie z wizytówki Google, oznaczone strukturalnie dla algorytmu.

Rich snippets z gwiazdkami = wyższy CTR w wynikach wyszukiwania

04 - Rezultat

Strona, która
rozumie biznes klienta.

PabloPack dostał stronę, która odzwierciedla to jak naprawdę działa jego biznes - przez telefon, szybko, lokalnie. Żadnych zbędnych funkcji, żadnego sklepu internetowego którego nikt by nie używał.

Struktura 42+ podstron z lokalnymi frazami to fundament pod długoterminowy wzrost organiczny. Każda nowa podstrona to kolejna szansa na widoczność w Google dla nowego segmentu klientów.

Najważniejsze: strona mówi językiem klienta. Restaurator szukający sztućców jednorazowych trafi na stronę o sztućcach. Cukiernik szukający pojemników na deserki - na stronę o pojemnikach. I w obu przypadkach zobaczy jeden wyraźny komunikat: zadzwoń, dowozimy dziś.

📞

Konwersja telefoniczna Mierzona przez GTM + GA4 phone_click

🗺️

Pokrycie lokalne Śląska Gliwice, Zabrze + 6 miast w Schema areaServed

🎂

Hub opakowań cukierniczych Odkryty przez analizę SEO, potwierdzony przez klienta

⭐

4,7 / 45 opinii Google Widoczne na stronie ze Schema AggregateRating

📊

Analytics gotowy od dnia 1 GTM + GA4 - śledzenie kliknięć tel: i mailto:

Kontakt

Porozmawiajmy
o Twoim projekcie.

Tworzymy strony i prowadzimy pozycjonowanie dla firm z Gliwic i Śląska. Każdy projekt wyceniamy indywidualnie, po krótkim wywiadzie o potrzebach i celach.

📞 Zadzwoń do nas