Co to jest landing page?

Landing page (strona docelowa) to podstrona zaprojektowana z jednym, konkretnym celem: skłonieniem odwiedzającego do podjęcia określonego działania – wypełnienia formularza, zadzwonienia, pobrania pliku lub zakupu. W odróżnieniu od typowej strony firmowej, która prezentuje wiele usług i kieruje do różnych sekcji, landing page ma usuniętą lub zminimalizowaną nawigację, jeden wyraźny przycisk CTA i treść skrojoną pod konkretną konwersję.

Dlaczego landing page jest ważniejszy niż strona główna?

Strona główna to „recepcja” firmy – musi obsłużyć wszystkich odwiedzających z różnymi intencjami. Landing page to dedykowane narzędzie sprzedaży dla konkretnego segmentu i konkretnej oferty. Gdy ktoś klika w reklamę „wynajem toalet przenośnych na wydarzenie” i trafia na ogólną stronę firmy z dziesiątkami usług – jest zdezorientowany i opuszcza stronę. Gdy trafia na landing page z ofertą dokładnie odpowiadającą jego zapytaniu, cenami i formularzem zamówienia – konwertuje. Dlatego dobrze zaprojektowany landing page może zwiększyć optymalizację konwersji o kilkadziesiąt procent bez zmiany budżetu reklamowego.

Elementy skutecznego landing page

Nagłówek – musi natychmiast odpowiedzieć na pytanie „czy trafiłem we właściwe miejsce?”. Podnagłówek – precyzuje ofertę i korzyść. Dowody społeczne – opinie klientów, liczby, logotypy współpracowników. Wyraźne CTA – jeden przycisk lub formularz z jasnym komunikatem działania. Lista korzyści – co zyska klient, nie co oferuje firma. Usunięte rozpraszacze – ograniczona lub brak głównej nawigacji. Co musi zawierać strona, żeby generowała leady, opisuje artykuł co musi mieć strona firmy usługowej, żeby generować leady. Tworzenie stron internetowych obejmuje też projektowanie dedykowanych stron kampanijnych.

Landing page a Quality Score w Google Ads

Jakość landing page to jeden z trzech składników Quality Score w kampaniach Google Ads. Strona docelowa niespójna z treścią reklamy, wolna lub niefunkcjonalna na mobile – obniża QS, podnosi CPC i kosztuje więcej za każde kliknięcie. Dlatego poprawa landing page jest często szybszym sposobem na poprawę wyników kampanii niż zwiększanie budżetu.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest landing page?

Landing page to podstrona zaprojektowana pod jeden cel – skłonienie odwiedzającego do konkretnego działania. Ma zminimalizowaną nawigację, jedno CTA i treść dopasowaną do konkretnej oferty lub kampanii reklamowej.

Czym różni się landing page od strony głównej?

Strona główna obsługuje wszystkich odwiedzających z różnymi intencjami. Landing page jest skrojony pod konkretny segment i jedno działanie. Dobry landing page ma wyższy współczynnik konwersji, bo eliminuje rozpraszacze i prowadzi użytkownika dokładnie tam, gdzie chcesz.

Czy potrzebuję osobnego landing page dla każdej kampanii?

Ideałem jest dedykowany landing page dla każdej kampanii lub nawet grupy reklam. W praktyce zacznij od wydzielenia osobnych stron dla różnych usług. Nawet prosta dedykowana strona jest lepsza niż kierowanie wszystkich reklam na stronę główną.