Co to jest canonical URL?

Problem duplikacji treści

W praktyce ten sam content może być dostępny pod dziesiątkami różnych URL-ów bez żadnej celowej ingerencji. Filtry i sortowanie w sklepach internetowych, parametry UTM w kampaniach, sesje użytkowników, wersje HTTP i HTTPS, adresy z www i bez – każda z tych kombinacji może tworzyć nowy, unikalny URL dla tej samej podstrony. Google widzi wiele adresów z identyczną treścią i nie wiedząc, który jest "prawdziwy", rozmywa moc on-page SEO na kilka URL-ów zamiast skoncentrować ją na jednym. Canonical rozwiązuje ten problem, mówiąc algorytmowi wprost: "ten adres jest wersją kanoniczną, tę indeksuj i oceniaj".

Kiedy canonical jest niezbędny?

W sklepach internetowych z filtrami i sortowaniem – to priorytet. Przy syndykacji treści, gdy Twój artykuł ukazuje się też na innych portalach – prosisz o umieszczenie canonicala wskazującego na oryginał. Przy wersjach mobilnych o innym URL. Przy parametrach UTM – żeby kampanie marketingowe nie tworzyły setek "kopii" Twoich stron w indeksie Google. Canonical to jeden z elementów regularnie sprawdzanych w audycie SEO – 50 punktów do sprawdzenia i szczególnie newralgiczny punkt podczas migracji strony bez utraty pozycji.

Canonical a przekierowanie 301

Oba narzędzia rozwiązują podobny problem, ale działają inaczej. Przekierowanie 301 faktycznie przenosi użytkownika i robota na nowy adres – stary URL przestaje istnieć. Canonical pozostawia oba adresy dostępne, ale mówi Google: "indeksuj tylko ten". Jeśli stary URL nie jest potrzebny – wdrażaj przekierowanie 301. Canonical stosuj tam, gdzie musisz zachować dostępność obu wersji. Oba elementy wchodzą w zakres technical SEO i są częścią kompleksowej strategii pozycjonowania stron.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest canonical URL?

Canonical URL to znacznik HTML wskazujący Google preferowaną wersję adresu strony, gdy ta sama treść dostępna jest pod wieloma URL-ami. Zapobiega problemowi duplikacji treści i koncentruje moc SEO na jednej, właściwej stronie.

Kiedy trzeba dodać canonical?

Wszędzie tam, gdzie ta sama lub bardzo podobna treść pojawia się pod różnymi adresami URL – w sklepach z filtrami, przy parametrach UTM, wersjach HTTP/HTTPS, a także gdy Twoje artykuły są syndykowane na innych serwisach.

Czy canonical self-referencing jest potrzebny?

Tak, to dobra praktyka. Canonical wskazujący na tę samą stronę (self-referencing) jasno komunikuje Google, że kontrolujesz ten element i że dany URL jest zamierzony. Yoast SEO w WordPress dodaje go automatycznie.