Co to jest LinkedIn?

LinkedIn to największa na swiecie profesjonalna platforma społecznosciowa, skupiajaca ponad 1 miliard uzytkownikow – specjalistow, menerzerow, przedsiebiorcow i rekruterow. W odróznieniu od Facebooka czy Instagrama, LinkedIn jest platformą typowo biznesową, gdzie tresci dotycza kariery, rozwoju zawodowego i branzy. Dla firm i marketerow LinkedIn to kluczowe narzedzie social media marketingu w modelu B2B, budowania personal brandingu ekspertow i lead generation wsrod decydentow. Profesjonalne prowadzenie social media na LinkedIn to coraz popularniejsza usługa agencji marketingowych.

LinkedIn w strategii B2B

LinkedIn jest niezastapiony w marketingu B2B – to platforma, gdzie mozna dotrzec bezposrednio do dyrektorow, menerzerow, wlascicieli firm i innych decydentow zakupowych. Organiczne posty na LinkedIn moga osiagac duzy zasieg dzieki algorytmowi faworyzujacemu tresci eksperckie i angażujace. LinkedIn Ads oferuje jedyne w swoim rodzaju targetowanie – według stanowiska, branzy, wielekosci firmy, poziomu seniority i umiejetnosci. To sprawia, ze koszt dotarcia do precyzyjnie zdefiniowanego decydenta B2B jest tu nizsszy niz przez inne kanały.

Profil osobisty vs. strona firmowa

Na LinkedIn istnieja dwa rodzaje obecnosci: profil osobisty i strona firmowa (Company Page). Algorytm LinkedIn silnie faworyzuje tresci od osob fizycznych nad tresciami firm – posty pracownikow i ekspertow osiagaja wielokrotnie wiekszy zasieg niz identyczne posty strony firmowej. Dlatego skuteczna strategia na LinkedIn łaczy aktywnosc strony firmowej z personal brandingiem kluczowych osob w organizacji – prezesa, ekspertów i handlowcow.

LinkedIn Ads

LinkedIn Ads oferuje kilka formatów reklamowych: Sponsored Content (posty promowane w feedzie), Message Ads (wiadomosci do skrzynek InMaila), Text Ads (banery tekstowe), Dynamic Ads (spersonalizowane reklamy) i LinkedIn Lead Gen Forms (formularze leadowe bez opuszczania LinkedIn). Szczegolnie skuteczne sa Lead Gen Forms – uzytkownik wypełnia formularz danymi juz obecnymi na profilu jednym kliknieciem, co drastycznie obniza friction i zwieksza wskaznik wypełnienia.

LinkedIn jako narzedzie rekrutacyjne

LinkedIn powstał jako platforma rekrutacyjna i nadal pelni te funkcje – pracodawcy publikuja oferty pracy, a kandydaci aplikuja bezposrednio przez profil. Dla firm LinkedIn to takze narzedzie employer brandingu – budowania wizerunku pracodawcy przez aktywnosc na stronie firmowej, posty o kulturze organizacyjnej i tresci pracownikow. Silna marka pracodawcy na LinkedIn przyciaga lepszych kandydatow i zmniejsza koszty rekrutacji.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest LinkedIn?

LinkedIn to największa profesjonalna platforma społecznosciowa z ponad 1 miliardem uzytkownikow. Sluzy do budowania sieci kontaktow zawodowych, personal brandingu, marketingu B2B i rekrutacji. To kluczowy kanal dla firm działajacych w modelu B2B.

Czym LinkedIn rozni sie od Facebooka?

LinkedIn jest platforma profesjonalna – tresci skupiaja sie na kariery, biznesie i branzy. Facebook to platforma ogolna z naciskiem na rozrywke i relacje. LinkedIn jest skuteczny w B2B i rekrutacji, Facebook – w B2C i dotarciu do konsumentów.

Czy personal branding na LinkedIn ma sens?

Tak – algorytm LinkedIn silnie premiuje tresci od osob fizycznych nad posty firm. Aktywni eksperci i menedzerownie osiagaja wielokrotnie wiekszy zasieg organiczny niz strony firmowe. Personal branding na LinkedIn buduje autorytet i generuje leady w sposob trudny do osiagniecia innymi kanałami.

Ile kosztuja reklamy LinkedIn Ads?

LinkedIn Ads sa drozsze niz Facebook Ads – sredni CPC wynosi od kilku do kilkunastu dolarow. Jednak precyzyjne targetowanie decydentow B2B sprawia, ze mimo wysokiego kosztu klikniecia, CPA (koszt leada) moze byc konkurencyjny wobec innych kanałow B2B.