Co to jest Local Service Ads?

Local Service Ads (LSA) to format reklamowy Google dedykowany lokalnym firmom usługowym – wyświetlany na samej górze wyników wyszukiwania, nawet powyżej klasycznych reklam Google Ads. W odróżnieniu od tradycyjnej reklamy PPC, w LSA płacisz nie za kliknięcie w reklamę, ale za bezpośrednie połączenie z klientem lub wiadomość. LSA dostępne są w wybranych branżach i krajach – w Polsce zasięg jest wciąż ograniczony, ale stopniowo rośnie.

Jak działają Local Service Ads?

LSA wyświetlają się jako karty firm z oceną, liczbą recenzji i przyciskiem „Zadzwoń” lub „Wyślij wiadomość”. Kluczową cechą jest odznaka „Zweryfikowany przez Google” (Google Guaranteed lub Google Screened) – firma musi przejść weryfikację tożsamości, ubezpieczenia i kwalifikacji, zanim reklama się pojawi. To właśnie ta weryfikacja buduje zaufanie użytkownika i odróżnia LSA od zwykłych reklam. Jak wdrożyć LSA i co sprawdzić przed uruchomieniem, opisuje artykuł Local Service Ads – nowy format reklam Google.

LSA vs Google Ads vs local SEO – co wybrać?

To trzy uzupełniające się, nie konkurencyjne kanały. Kampanie Google Ads dają pełną kontrolę nad budżetem i słowami kluczowymi – ale płacisz za kliknięcia, nie za leady. LSA są droższe per lead, ale płacisz tylko za bezpośrednie kontakty. Local SEO (Map Pack) jest bezpłatne w sensie klikania, ale wymaga czasu i systematycznej pracy. Dla firm usługowych, które potrzebują szybkiego napływu zapytań, połączenie LSA z Google Business Profile i organicznym SEO to optymalny układ.

LSA dla konkretnych branż

Local Service Ads sprawdzają się szczególnie dobrze w branżach z wysoką wartością pojedynczego zlecenia i dużą intencją zakupową: hydraulika, elektryka, asenizacja, sprzątanie, usługi prawne i finansowe. W Polsce LSA są dostępne dla coraz większej liczby kategorii – warto sprawdzić aktualną dostępność w Google Ads Manager. Jeśli działasz jako hydraulik lub podobna firma usługowa, artykuł marketing dla hydraulika – jak zdobywać klientów pokazuje, jak różne kanały reklamowe układają się w spójną strategię. Wszystko to wchodzi w zakres reklamy PPC i powinno być częścią planu marketingowego firmy.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest Local Service Ads?

Local Service Ads to format reklamowy Google dla lokalnych firm usługowych, wyświetlany powyżej klasycznych reklam w wynikach wyszukiwania. Płacisz za bezpośredni kontakt od klienta (połączenie lub wiadomość), nie za kliknięcie w reklamę.

Czym różnią się LSA od Google Ads?

W Google Ads płacisz za każde kliknięcie w reklamę, niezależnie od tego, czy klient się skontaktuje. W LSA płacisz tylko za weryfikowany lead – połączenie telefoniczne lub wiadomość. LSA wymagają też weryfikacji firmy przez Google i są dostępne tylko dla wybranych branż.

Czy Local Service Ads są dostępne w Polsce?

W Polsce LSA są dostępne w wybranych branżach i stopniowo rozszerzają zasięg. Dostępność zależy od kategorii firmy i lokalizacji. Aktualne informacje o dostępnych kategoriach znajdziesz w Google Ads lub u certyfikowanego partnera Google.