Co to jest Map Pack?

Map Pack (znany też jako Local Pack lub 3-Pack) to blok wyników lokalnych wyświetlany przez Google na samej górze strony wyników wyszukiwania dla zapytań z intencją lokalną. Zawiera mapę i trzy firmy z ich ocenami, adresem, godzinami otwarcia i linkiem do Google Business Profile. To najcenniejsze „miejsce” w lokalnym wyszukiwaniu – pojawia się przed wszystkimi organicznymi wynikami i generuje nieproporcjonalnie dużo kliknięć i połączeń telefonicznych.

Dlaczego Map Pack jest tak ważny?

Badania zachowań użytkowników pokazują konsekwentnie to samo: większość kliknięć w lokalnych wynikach trafia właśnie do Map Pack, nie do klasycznych wyników organicznych poniżej. Dla zapytań takich jak „hydraulik Gliwice”, „biuro rachunkowe Zabrze” czy „wynajem toalet Katowice” – firmy poza Map Pack są praktycznie niewidoczne dla znacznej części potencjalnych klientów. Pojawienie się w trójce to często różnica między telefonem od klienta a jego brakiem.

Jak algorytm wybiera firmy do Map Pack?

Google bierze pod uwagę trzy główne czynniki. Bliskość – jak daleko firma jest od użytkownika (lub od lokalizacji wpisanej w zapytaniu). Trafność – jak dobrze profil GBP odpowiada na zapytanie użytkownika: kategorie, opis, usługi, słowa kluczowe w treści profilu. Renoma – liczba i jakość opinii, aktywność profilu, cytacje w sieci, linki do strony www. Profil bez opinii i z minimalnym wypełnieniem ma nikłe szanse na Map Pack – nawet jeśli firma jest geograficznie najbliżej. Jak optymalizować każdy z tych czynników, opisuje artykuł kompletny poradnik optymalizacji Google Business Profile.

Map Pack a local SEO i organika

Map Pack i klasyczne wyniki organiczne to dwa oddzielne „wyścigi” – można wygrać jeden, a przegrać drugi. Optymalna strategia celuje w oba: GBP dla Map Pack i zoptymalizowana strona www dla organiki. Synergia jest silna: firma widoczna zarówno w Map Pack, jak i w pierwszych organicznych wynikach może zajmować ponad połowę widocznej powierzchni pierwszej strony Google dla lokalnych fraz. To właśnie cel kompleksowego podejścia do pozycjonowania stron w obszarach lokalnych. Jak ten efekt osiągnąć na poziomie dzielnicy czy osiedla, opisuje artykuł o hyper-local SEO – optymalizacji na dzielnice. Dla Bytomia i Śląska sprawdź pozycjonowanie stron Bytom jako przykład lokalnej widoczności.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest Map Pack?

Map Pack (Local Pack) to blok z mapą i trzema firmami wyświetlany przez Google na szczycie wyników lokalnych – przed wszystkimi wynikami organicznymi. To najcenniejsze miejsce w lokalnym wyszukiwaniu, generujące największy ruch dla firm usługowych.

Jak dostać się do Map Pack?

Przez optymalizację Google Business Profile (kompletne dane, kategorie, zdjęcia, posty), systematyczne zbieranie opinii klientów, spójność NAP w sieci i budowanie cytacji lokalnych. Nie ma skrótu – to systematyczna praca na wszystkich frontach.

Ile firm może pojawić się w Map Pack?

Standardowo trzy – stąd nazwa 3-Pack. Po kliknięciu „Więcej miejsc” Google wyświetla rozszerzoną listę lokalnych wyników (Local Finder), gdzie widocznych jest więcej firm. Jednak trójka w Map Pack na stronie wyników to zdecydowanie najcenniejsze miejsce.