Co to jest noopener?
27 lutego, 2026
Co to są wyniki wyszukiwania Google?
27 lutego, 2026
Co to jest meta opis?
Meta opis to krótki tekst w kodzie HTML strony, który wyszukiwarki mogą wyświetlać jako opis pod tytułem wyniku wyszukiwania. Choć Google nie traktuje go jako bezpośredniego czynnika rankingowego, dobrze napisany meta opis wpływa na współczynnik klikalności (CTR) – decyduje, czy użytkownik kliknie w wynik, czy przejdzie dalej. To odpowiednik reklamy Twojej strony w wynikach Google. W języku technicznym jest to odpowiednik angielskiego terminu meta description.
Jak wygląda meta opis w kodzie HTML?
Meta opis umieszcza się w sekcji <head> strony za pomocą tagu: <meta name="description" content="Twój opis strony...">. Treść umieszczona w atrybucie content to właśnie tekst, który Google może wyświetlić w wynikach wyszukiwania. W WordPressie meta opis wpisuje się w dedykowanym polu wtyczek SEO (Yoast SEO, Rank Math) – bez konieczności edycji kodu. Każda podstrona powinna mieć unikalny, indywidualnie napisany meta opis.
Jaka powinna być długość meta opisu?
Google wyświetla meta opisy zazwyczaj do ok. 155-160 znaków na desktopie i nieco mniej na mobile. Opisy dłuższe są obcinane i kończą się wielokropkiem, co wygląda nieestetycznie i może ucinać ważne informacje. Optymalny meta opis mieści się w przedziale 120-155 znaków – wystarczająco długi, by przekazać wartościową informację, wystarczająco krótki, by zmieścić się w całości. Warto pisać z myślą o mobile, gdzie limit jest niższy.
Jak napisać skuteczny meta opis?
Dobry meta opis spełnia kilka warunków jednocześnie. Po pierwsze – opisuje trafnie zawartość strony, by użytkownik po kliknięciu dostał to, czego oczekiwał (niski bounce rate). Po drugie – zawiera frazę kluczową naturalnie wplecioną w tekst: Google pogrubia w opisie słowa pasujące do zapytania użytkownika, co wizualnie wyróżnia wynik. Po trzecie – zawiera wezwanie do działania (CTA), np. „Sprawdź”, „Dowiedz się więcej”, „Zadzwoń i uzyskaj wycenę”. Dobry opis odpowiada na pytanie: dlaczego użytkownik powinien kliknąć właśnie w ten wynik, a nie w pozostałe?
Czy Google zawsze wyświetla podany meta opis?
Nie – Google zastrzega sobie prawo do generowania własnego opisu na podstawie treści strony, jeśli uzna, że lepiej odpowiada na dane zapytanie. Dzieje się to bardzo często – szacuje się, że Google podmienia meta opisy w ponad 60% przypadków. Mimo to warto pisać dobry meta opis: jest wyświetlany dla zapytań ogólnych (gdy strona nie jest dopasowana do konkretnej frazy), a jeśli treść strony jest spójna z opisem, Google rzadziej go podmienia.
Meta opis a meta title
Meta opis i meta title to dwa kluczowe elementy, które razem tworzą „wizytówkę” strony w wynikach wyszukiwania. Meta title (widoczny jako niebieski, klikalny nagłówek) wpływa bezpośrednio na pozycje w Google – to oficjalny czynnik rankingowy. Meta opis (szary tekst pod tytułem) wpływa na CTR, ale nie na pozycję. Oba elementy powinny być spójne tematycznie i razem tworzyć przekonującą zachętę do kliknięcia. Zaniedbanie któregokolwiek z nich oznacza utratę potencjalnego ruchu z pozycjonowania stron.
FAQ – Meta opis
Czy meta opis wpływa na pozycje w Google?
Nie bezpośrednio – Google oficjalnie potwierdza, że meta description nie jest czynnikiem rankingowym. Pośrednio jednak wpływa na pozycje: lepszy meta opis generuje wyższy CTR, a wyższy CTR może być sygnałem jakości dla algorytmu. Strona z wysoką pozycją ale niskim CTR może z czasem stracić miejsca na rzecz strony z niższą pozycją ale skuteczniejszym opisem.
Co się stanie, jeśli nie wypełnię meta opisu?
Google automatycznie wygeneruje opis na podstawie treści strony – zazwyczaj wybierając fragment tekstu odpowiadający zapytaniu użytkownika. Taki automatyczny opis bywa przypadkowy i niekoniecznie zachęcający do kliknięcia. Własnoręcznie napisany, starannie sformułowany opis daje znacznie większą kontrolę nad wizerunkiem strony w wynikach wyszukiwania.
Czy każda podstrona powinna mieć inny meta opis?
Tak – każda podstrona powinna mieć unikalny meta opis dopasowany do jej treści i frazy kluczowej. Kopiowanie tego samego opisu na wiele podstron to błąd – Google może go ignorować, a użytkownik widząc ten sam opis dla różnych wyników traci orientację, czego dotyczy dany link.
Masz pytania? Napisz do nas
Przeczytałeś – teraz czas na działanie. Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci wdrożyć wiedzę w praktyce i osiągnąć realne wyniki dla Twojego biznesu.
