Co to jest pillar content?

Pillar content (treść filarowa) to kompleksowy, wyczerpujący materiał omawiający dany temat w szerokiej perspektywie – będący centrum „klastra tematycznego”, wokół którego orbitują bardziej szczegółowe, powiązane treści. W strategii content marketingu pillar content pełni rolę punktu ciężkości: jest najdłuższy, najszerzej linkowany wewnętrznie i bezpośrednio wspiera budowanie topical authority – tematycznego autorytetu domeny w oczach Google.

Jak działa model pillar-cluster?

Wyobraź sobie stronę agencji marketingowej. Pillar content to strona „Kompletny przewodnik po SEO dla firm lokalnych” – omawiająca temat w całości, linkująca do kilkunastu bardziej szczegółowych artykułów (cluster content): „jak optymalizować Google Business Profile”, „co to jest crawl budget”, „jak pisać meta opisy”. Każdy artykuł satelitarny linkuje z powrotem do pillar page. Ta wzajemna sieć linków wewnętrznych buduje jasny sygnał dla Google: ta domena rozumie temat SEO lokalnego dogłębnie, nie powierzchownie. Jak budować taką strukturę wewnętrzną, opisuje artykuł linkowanie wewnętrzne – jak budować strukturę strony.

Pillar content a SEO

Długi, kompleksowy pillar content ma kilka przewag SEO. Może rankować na dziesiątki lub setki powiązanych fraz jednocześnie – Google rozumie kontekst semantyczny i nie potrzebuje osobnej strony na każde wariacje zapytania. Zdobywa naturalnie więcej linków zewnętrznych niż krótkie artykuły, bo jest kompletnym zasobem godnym zacytowania. Buduje autorytet całego klastra, podnosząc pozycje wszystkich powiązanych treści. Jak topical authority przekłada się na widoczność całego serwisu, opisuje artykuł topical authority – jak zostać ekspertem w oczach Google. Pillar content jest sercem strategii pozycjonowania stron opartej na treściach.

Jak stworzyć dobry pillar content?

Zacznij od wyboru tematu parasolowego, który: jest wystarczająco szeroki, żeby zawierał kilkanaście podtematów (cluster articles), ale wystarczająco konkretny, żeby pasował do Twojej oferty. Sprawdź, co Google wyświetla na to zapytanie – najdłuższe, najlepiej pozycjonowane strony pokażą standard, do którego musisz dotrzeć. Następnie zaplanuj strukturę: H2 to główne sekcje, które staną się tematami cluster articles. Każda sekcja traktowana powierzchownie – bo szczegóły są w dedykowanym artykule – z linkiem do niego.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest pillar content?

Pillar content to kompleksowa treść filarowa omawiająca temat szeroko, będąca centrum klastra tematycznego. Linkuje do szczegółowych artykułów satelitarnych i jest przez nie linkowana. Buduje topical authority domeny i może rankować na setki powiązanych fraz.

Jak długi powinien być pillar content?

Nie ma stałej reguły – pillar content powinien być tak długi, jak wymaga tego wyczerpanie tematu. W praktyce dla większości tematów biznesowych to 3000-8000 słów. Ważniejsza niż długość jest kompleksowość: czy użytkownik po przeczytaniu czuje, że rozumie temat?

Ile cluster articles powinno otaczać pillar content?

Minimum 5-10 artykułów satelitarnych na jeden temat filarowy, żeby Google widział realną głębię pokrycia tematu. Im więcej, tym silniejszy efekt autorytetu tematycznego – ale wszystkie muszą być wartościowe. Puste artykuły „na ilość” osłabiają klaster.