Co to jest PPC?

Jak działa model PPC?

W systemie aukcyjnym PPC reklamodawcy ustalają maksymalną kwotę, jaką są gotowi zapłacić za jedno kliknięcie (koszt kliknięcia CPC). Gdy użytkownik wpisuje zapytanie pasujące do zadeklarowanych słów kluczowych, platforma przeprowadza aukcję i wyświetla reklamy z najlepszą kombinacją stawki i jakości. Kluczowe jest to, że samo wyświetlenie reklamy nic nie kosztuje – koszt pojawia się dopiero przy kliknięciu. Dlatego wysoki wskaźnik CTR (Click-Through Rate) jest jednym z głównych celów optymalizacji.

Kiedy PPC jest najskuteczniejsze?

PPC świetnie sprawdza się tam, gdzie intencja zakupowa jest wyraźna – gdy użytkownik szuka konkretnej usługi lub produktu. "Hydraulik Gliwice awaria", "biuro rachunkowe dla jednoosobowej działalności" czy "wynajem toalet przenośnych Katowice" – to zapytania z wysoką intencją transakcyjną, gdzie kliknięcie w reklamę często kończy się telefonem lub zapytaniem ofertowym. PPC jest też niezastąpione przy sezonowych promocjach, nowych produktach i sytuacjach, gdy nie można czekać na efekty SEO. Ile to realnie kosztuje w praktyce, pokazuje artykuł ile kosztuje reklama w Google Ads. Gdzie PPC wypada lepiej, a gdzie gorzej od SEO – pozycjonowanie czy Google Ads – co lepsze dla firmy.

Najczęstsze błędy w PPC

Brak listy wykluczających słów kluczowych (negative keywords) to jeden z głównych powodów przepalania budżetu – reklama wyświetla się na zupełnie nieistotne zapytania. Zbyt szeroka lokalizacja, niedopasowane strony docelowe i ignorowanie Quality Score to kolejne błędy, które kosztują. Jak ich uniknąć, opisuje artykuł o najczęstszych błędach w Google Ads. Zarządzanie kampaniami PPC oferujemy w ramach kampanii Google Ads w Sektor 17.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest PPC?

PPC (Pay Per Click) to model rozliczeń reklamy internetowej, w którym płacisz tylko za kliknięcie w reklamę, nie za samo jej wyświetlenie. Stosowany m.in. w Google Ads, Facebook Ads i Microsoft Ads. Pozwala precyzyjnie kontrolować wydatki reklamowe.

Czym różni się PPC od CPM?

W modelu PPC płacisz za kliknięcia – tylko gdy ktoś wejdzie w interakcję z reklamą. W modelu CPM (Cost Per Mille) płacisz za tysiąc wyświetleń, niezależnie od tego, czy ktoś kliknął. PPC lepiej sprawdza się przy intencji zakupowej, CPM – przy budowaniu świadomości marki.

Czy PPC jest drogie?

To zależy od branży i konkurencji. W niszowych, lokalnych kategoriach CPC może wynosić 50-200 groszy. W branżach z dużą konkurencją (prawo, finanse, ubezpieczenia) kilkadziesiąt złotych za kliknięcie to norma. Kluczem jest optymalizacja kampanii tak, żeby każdy wydany złoty przynosił wartościowy ruch.