Co to jest sieć reklamowa Google?

Sieć reklamowa Google (Google Display Network, GDN) to ogromna siec ponad 2 milionow stron internetowych, aplikacji mobilnych i serwisow wideo, na ktorych Google wyswietla reklamy swoich reklamodawcow. Obejmuje ona znane portale, blogi, serwisy informacyjne oraz YouTube. Siec reklamowa Google jest wyraznym kontrastem wobec sieci wyszukiwania – reklamy nie sa wyswietlane w odpowiedzi na zapytanie, ale towarzysza uzytkownikowi podczas codziennego przegladania internetu. To podstawa kampanii Google Ads w formacie Google Ads Display i remarketingu, rozliczanych czesto w modelu CPC.

Jak działa GDN?

Właesciciele stron internetowych i aplikacji moga udostepniac miejsca reklamowe Google przez program AdSense lub Ad Manager. Google przydziela te powierzchnie reklamodawcom na podstawie aukcji, biorac pod uwage stawki, jakosc reklamy i trafnosc dla danego uzytkownika lub tresci strony. Reklamodawca ustala budzet i targetowanie, a Google automatycznie dobiera najlepsze miejsca do wyswietlania reklam w sieci GDN.

Siec wyszukiwania a siec reklamowa – roznica

Google Search Network (siec wyszukiwania) wyswietla reklamy tekstowe w wynikach Google, kiedy uzytkownik aktywnie szuka danej frazy. Google Display Network działa inaczej – reklamy graficzne sa wyswietlane pasywnie, kiedy uzytkownik przegłada strony należące do sieci GDN. Kampania w sieci wyszukiwania zazwyczaj generuje wyzszy CTR i konwersje, podczas gdy GDN lepiej sprawdza sie do budowania swiadomosci marki i remarketingu przy niższych kosztach wyswietlania.

Targetowanie w sieci reklamowej

GDN oferuje roznorodne opcje targetowania: demograficzne (wiek, płec, dochod), zainteresowania i nawyki (affinity audiences), intencje zakupowe (in-market), konkretne miejsca docelowe (placement), słowa kluczowe kontekstowe (reklamy dopasowane do tresci strony) oraz listy remarketingowe. Mozna łaczyc wiele typow targetowania, aby precyzyjnie dotrzec do wybranej grupy uzytkownikow w odpowiednim kontekscie.

GDN a brand safety

Jednym z wyzwan sieci reklamowej jest brand safety – ryzyko wyswietlenia reklamy na stronie o tresci nieodpowiedniej dla marki. Google oferuje narzedzia do wykluczania niepozadanych kategorii tresci, konkretnych stron i aplikacji. Regularne przeglądanie raportow o miejscach docelowych i stosowanie wykluczeń jest waznym elementem zarzadzania kampaniami Display, aby zapewnic wyswietlanie reklam w odpowiednim otoczeniu.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest siec reklamowa Google?

Siec reklamowa Google (Google Display Network, GDN) to ponad 2 miliony stron, aplikacji i serwisow wideo, na ktorych Google wyswietla reklamy. Umozliwia dotarcie do uzytkownikow podczas codziennego przegladania internetu.

Czym GDN rozni sie od sieci wyszukiwania?

Siec wyszukiwania wyswietla reklamy tekstowe gdy uzytkownik aktywnie szuka frazy. GDN wyswietla reklamy graficzne pasywnie na innych stronach. GDN lepiej sprawdza sie do brand awareness i remarketingu, siec wyszukiwania – do pozyskiwania klientow z intencja zakupu.

Jak mozna targetowac reklamy w GDN?

GDN oferuje targetowanie demograficzne, zainteresowania, intencje zakupowe, konkretne strony (placement), słowa kluczowe kontekstowe i remarketing. Opcje mozna łaczyc, aby precyzyjnie dotrzec do wybranej grupy uzytkownikow.

Co to jest brand safety w GDN?

Brand safety to ochrona przed wyswietlaniem reklam na stronach z nieodpowiednia trescia. W Google Ads mozna wykluczac kategorie tresci, konkretne strony i aplikacje. Regularne przeglądanie raportow o miejscach docelowych pomaga utrzymac reklamy w odpowiednim kontekscie.