Co to są słowa kluczowe?

Rodzaje słów kluczowych

Nie wszystkie frazy mają tę samą wartość. Krótkie, ogólne wyrażenia jak "marketing" czy "strona internetowa" mają ogromny wolumen wyszukiwań, ale też gigantyczną konkurencję – i bardzo niską konwersję, bo użytkownik, który je wpisuje, dopiero "rozgląda się". Frazy szczegółowe, złożone z dwóch lub trzech słów, są bardziej precyzyjne. Natomiast frazy long tail – cztery słowa i więcej – mają niski wolumen, ale trafiają do użytkowników, którzy wiedzą już dokładnie, czego szukają. Wbrew pozorom to właśnie te długie frazy odpowiadają za większość konwersji.

Intencja wyszukiwania

Za każdą frazą kryje się intencja użytkownika i Google bardzo dobrze to rozumie. Ktoś wpisujący "co to jest SEO" szuka informacji – odpowiedzią powinna być strona edukacyjna, nie ofertowa. Ktoś wpisujący "agencja SEO Gliwice cennik" jest krok przed zakupem – tu liczy się strona usługowa z wyraźnym CTA. Dopasowanie treści do intencji to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w Google, często ważniejszy niż sama gęstość fraz.

Jak dobierać słowa kluczowe?

Cały proces badania fraz to dziedzina zwana keyword research. Obejmuje analizę wolumenu wyszukiwań, trudności frazy (keyword difficulty), intencji i zachowania konkurencji. Do dyspozycji masz narzędzia takie jak Ahrefs, Semrush, Planer słów kluczowych Google czy Google Search Console. Warto pamiętać, że słowa kluczowe przydają się nie tylko w SEO – są też podstawą planowania kampanii Google Ads. Szczegółowy podział kosztów reklamy w zależności od fraz znajdziesz w artykule o tym, ile kosztuje reklama w Google Ads.

Najczęściej zadawane pytania

Co to są słowa kluczowe?

Słowa kluczowe to wyrażenia, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google. Są podstawą optymalizacji strony pod kątem SEO i decydują o tym, na jakie zapytania witryna będzie widoczna w wynikach wyszukiwania.

Czy warto optymalizować stronę pod wiele fraz jednocześnie?

Każda podstrona powinna być zoptymalizowana pod jeden główny temat i kilka fraz powiązanych. Próba upchania dziesiątek słów kluczowych na jednej stronie daje efekt odwrotny – Google traci jasność co do tematu i obniża pozycje.

Jakie frazy kluczowe są najcenniejsze dla małej firmy?

Dla małych firm najcenniejsze są frazy long tail z intencją transakcyjną – konkretne, lokalne, precyzyjne. "Hydraulik awaria Gliwice całą dobę" jest więcej wart niż "hydraulik", bo trafia do osoby gotowej do natychmiastowego kontaktu.