Co to jest UTM?

Pięć parametrów UTM

utm_source – źródło ruchu: facebook, google, newsletter, linkedin. utm_medium – typ kanału: cpc (płatne), email, organic, social. utm_campaign – nazwa kampanii: "promocja-kwiecien", "remarketing-biura-rachunkowe". utm_content – opcjonalny: rozróżnia warianty reklam (np. "banner-czerwony" vs "banner-niebieski"). utm_term – opcjonalny: słowo kluczowe (głównie w śledzeniu kampanii Google Ads). Przykład kompletnego linku z UTM: sektor17.pl/kontakt/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=kampania-maj-25.

Kiedy używać UTM?

UTM dodawaj do wszystkich linków, które prowadzą na Twoją stronę z zewnętrznych źródeł i które chcesz mierzyć oddzielnie: posty w social media (organiczne i sponsorowane), linki w mailach i newsletterach, banery i linki partnerskie, linki w katalogach branżowych, linki w podpisach mailowych. Nie dodawaj UTM do linków wewnętrznych na własnej stronie – zabijesz dane o sesjach. Jak łączyć śledzenie UTM z raportem marketingowym, opisuje artykuł dashboard marketingowy dla firmy usługowej. UTM jest kluczowy do obliczenia ROI konkretnych kanałów. W kampaniach Google Ads UTM są dodawane automatycznie lub przez ValueTrack.

Generator UTM

Google udostępnia bezpłatny Campaign URL Builder (na stronach GA). Wystarczy wpisać docelowy URL i wypełnić pola parametrów – narzędzie generuje gotowy link z UTM. Ważna zasada: ustandaryzuj nazewnictwo (zawsze małe litery, myślniki zamiast spacji, spójna konwencja nazw kampanii) – chaotyczne UTM to chaotyczne raporty. Śledzenie UTM uzupełnia dane z wskaźników KPI i pomaga przypisywać kontakty z mailingów – co integruje się z email marketingiem dla firm usługowych.

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest UTM?

UTM to parametry dodawane do URL-ów, które pozwalają Google Analytics precyzyjnie identyfikować źródło ruchu. Zamiast ogólnego "ruch z Facebooka" widzisz, z której konkretnie kampanii, postu lub maila przyszedł użytkownik.

Czy UTM działają w Google Analytics 4?

Tak – GA4 automatycznie rozpoznaje parametry UTM i klasyfikuje ruch według nich. Dane znajdziesz w raportach Pozyskiwanie → Pozyskiwanie ruchu lub przez niestandardowe wymiary.

Czy UTM wpływa na SEO?

Nie – parametry UTM są ignorowane przez Google przy indeksowaniu, jeśli strona używa tagów canonical wskazujących na URL bez UTM. Warto też wykluczyć parametry UTM w ustawieniach Google Search Console, żeby nie tworzyły duplikatów w raportach indeksowania.